Mattel débarque pour la première fois au Mondial de l’Auto. Le fabricant de Hot Wheels y installera un stand consacré à Mattel Brick Shop, sa gamme de voitures à construire, et en profitera pour sortir six nouveaux modèles sous licence. De la Miura à la Supra MkIV, avec des tarifs qui vont de 24,99 à 139,99 €.
AU SOMMAIRE
Un stand au hall 7.1, et un pop up store avec JouéClub
Le Mondial de l’Auto se tient du 12 au 18 octobre 2026 à Paris Expo, Porte de Versailles, la première journée étant réservée à la presse.
Mattel Brick Shop y fera ses débuts avec un stand pensé comme un parcours de découverte : histoire de la marque, croquis, étapes de développement et modèles finis. Les visiteurs pourront manipuler les produits sur place.
L’emplacement est déjà connu : hall 7.1, stand D25. Un pop up store monté avec JouéClub réunira l’ensemble de la gamme, ainsi que les créations inspirées de Hot Wheels.
Mattel annonce également une nouveauté exclusive 2027, qui sera dévoilée pendant le salon devant les médias et les partenaires. Aucun indice sur le modèle concerné.
Six modèles, trois échelles
Les nouveautés couvrent les trois gammes de la marque, avec des licences signées Lamborghini, Aston Martin, Audi, Toyota et Chevrolet.
En haut de l’affiche, la Lamborghini Miura P400 SV au 1:12 (série Premium) est facturée 139,99 €, avec un âge conseillé à partir de 17 ans. Une manière polie de dire que la cible n’est pas l’enfant du voisin.
Viennent ensuite trois modèles au 1:16 de la série Elite, à 49,99 € pièce : l’Aston Martin Vantage GT3, l’Audi Sport quattro de 1984 et la Toyota Supra MkIV de 1994. Belle brochette pour qui a grandi avec les jeux vidéo de course des années 2000.
La série Speed, au 1:32, accueille enfin la Lamborghini Huracán Sterrato et la Chevrolet Corvette C8.R de 2020, à 24,99 €.
Au menu de ces maquettes : éléments métalliques, direction fonctionnelle, portières ouvrantes et moteurs reproduits, selon les modèles. Mattel insiste aussi sur la personnalisation, avec des pièces interchangeables et plusieurs configurations possibles. Chaque boîte est accompagnée de sa déclinaison Hot Wheels au 1:64.
Des tarifs qui ont bougé depuis le lancement
Petit exercice de comparaison avec les tarifs que nous relevions au lancement de la marque, au printemps 2025.
La série Speed est passée de 22 à 24,99 €, et la Premium de 135 à 139,99 €. En revanche, la série Elite descend de 55 à 49,99 €, soit la seule baisse du lot.
Sur le fond, la stratégie ne change pas. Mattel vise le collectionneur adulte davantage que l’enfant, avec des pièces imprimées plutôt que des autocollants, et un positionnement qui lorgne autant vers Cobi que vers les Speed Champions de Lego, dont nous vous parlions récemment à l’occasion des 40 ans de la BMW M3 E30.
Le jouet, un habitué des salons automobiles
La présence d’un fabricant de jouets au Mondial n’a rien d’incongru. Les marques de miniatures suivent l’actualité automobile de près, et le salon parisien reste une vitrine grand public difficile à remplacer, comme le montrait déjà notre point sur l’année Majorette.
Pour Mattel, l’enjeu est aussi de tester en conditions réelles l’accueil d’une gamme encore jeune, lancée il y a à peine plus d’un an, sur un public qui vient d’abord voir des voitures grandeur nature.
Reste à voir si le pari de la brique automobile haut de gamme trouvera son public face à un Lego solidement installé. Rendez-vous hall 7.1 à partir du 12 octobre. Le détail de la gamme est consultable sur le site de Mattel Brick Shop.
Source : Mattel
