Bye bye Mega, bonjour Mattel Brick Shop ! Mattel change son positionnement dans le monde de la brique. Si la marque Mega Bloks continuera d’être commercialisée, la nouvelle marque, Mattel Brick Shop, vise un public plus adulte, plus collectionneur avec des produits plus adaptés. Mattel Brick Shop vient de présenter ses premiers modèles 100% automobile sous le nom de Mattel Brick Shop Hot Wheels avec de belles collaborations constructeurs. Lego, leader du marché des jouets tout segment confondu, est clairement dans le viseur de ce repositionnement
Mattel Brick Shop : 3 gammes proposées
A l’image des produits automobiles proposés par Mega, Mattel Brick Shop s’associe à Hot Wheels pour développer sa gamme, et chaque construction aura sa déclinaison 3 inches exclusive. La collection inaugurale se décline en trois séries distinctes : Speed Series, Elite Series et Premium Series. Chaque série propose des modèles inspirés de véhicules réels ou de créations originales Hot Wheels, offrant aux fans la possibilité de construire, personnaliser et collectionner leurs voitures préférées
Mattel Brick Shop Speed Series :
C’est la gamme d’accès qu’on pourrait mettre en face de la gamme SpeedChampions de Lego, à une échelle proche du 1/32°. Cette série comprend 3 modèles : la Cadillac Project GTP Hypercar, la Maserati MC20, le Chevrolet Camaro Custom 1968. Chaque ensemble inclut des options de personnalisation comme des enjoliveurs et des décalcomanies supplémentaires. Même si Lego est clairement visé, Mattel propose une démarche plus proche de celle de Cobi. Le prix public est de 22 €.
Mattel Brick Shop Elite Series :
Un peu plus grande (env. 1/16°), cette gamme est plus axée sur des voitures emblématiques telles que la Corvette Grand Sport (moule repris de la gamme précédente), le Chevrolet Pick-up de 1962 et la Honda NSX (Acura NSW pour nos amis Nord-Américains) des années 90. Cette série offre également des pièces supplémentaires pour la personnalisation et toujours une petite voiture Hot Wheels en plus. Cette gamme est conseillée à un public de plus de 10 ans. Le prix public est de 55 €.
Mattel Brick Shop Premium Series :
Encore un peu plus grande (env. 1/12°), cette gamme vise clairement une clientèle adulte, ne serait-ce que par son prix public : 135 €. Cette gamme est inaugurée avec le seule Mercedes-Benz 300 SL, dotée de portes papillon ouvrantes et d’un intérieur détaillé. La personnalisation se fait ici par le choix des hantes. Il est à préciser que la miniature Hot Wheels l’accompagnant est doté d’ouvrant, assez rare chez le constructeur pour être soulignée ?
Une stratégie de différenciation claire
Mattel Brick Shop se distingue par son engagement à offrir des produits de qualité supérieure à des prix compétitifs. Les produits de Mattel Brick Shop semblent privilégier les pièces imprimées plutôt que les autocollants (même s’ils sont toujours présents pour la personnalisation), mais aussi des pièces développées pour les modèles créés, améliorant ainsi l’esthétique et la durabilité des modèles. Ce n’est pas toujours le cas chez Lego. De plus, la marque met l’accent sur la personnalisation post-construction, permettant aux constructeurs d’ajuster et de modifier leurs créations selon leurs préférences. Enfin, reproduire des modèles déjà présents dans la gamme Hot Wheels permets aussi de faire un lien avec l’enfance, que ce soit la sienne ou celle de ses enfants.
Hot Wheels a alimenté la passion des amateurs de voitures pendant des générations, et avec Mattel Brick Shop, nous offrons aux fans une toute nouvelle façon de s’engager avec leurs véhicules préférés.
Roberto Stanichi, vice-président exécutif chez Mattel
Une ambition affirmée dans le monde du jouet
Le lancement de Mattel Brick Shop intervient dans un contexte où Mattel cherche à renforcer sa position sur le marché des jeux de construction. Après l’acquisition de MEGA Brands en 2014, la société avait déjà tenté de s’imposer dans ce secteur. Avec cette nouvelle marque, Mattel affiche clairement son ambition de concurrencer sur un créneau qui semble être apprécié des collectionneurs.
La commercialisation est prévue pour cet été mondialement, mais les livraisons sont annoncées au plus tard en décembre 2025 sur la boutique Mattel ! De quoi mettre un peu d’argent de côté si vous pensez succomber à ces nouveaux produits !
