Le 15 juin 2026, MINI France a marqué les 25 ans de la MINI moderne au sein de BMW Group avec « Monstrueusement MINI 2 », une nouvelle édition de la campagne événementielle lancée en 2015 pour le lancement de la MINI John Cooper Works 3 portes. Organisé fin mai au Domaine-Vidame, un centre technique et d’essais privé, l’événement a réuni plus de 40 journalistes et créateurs de contenus ainsi que 60 fans de la marque autour de plus de 30 MINI. L’occasion, pour la marque britannique, de célébrer un quart de siècle d’histoire sous pavillon allemand, tout en mettant en avant une gamme John Cooper Works qui n’a jamais aussi bien vendu.
AU SOMMAIRE
Une campagne née en 2015, rejouée en plus grand
« Monstrueusement MINI » n’est pas un concept inédit. Sa première édition, déployée en 2015 à l’occasion de la présentation de la MINI John Cooper Works 3 portes de l’époque, posait déjà les bases d’une communication immersive : journalistes et créateurs de contenus, installés en passagers aux côtés de pilotes professionnels sur un circuit privé, devaient produire en temps réel articles, tweets et créations publicitaires à chaud. Onze ans plus tard, MINI reprend la formule à plus grande échelle pour « Monstrueusement MINI 2 », pensée comme un prolongement direct de cette première expérience et comme une célébration des 25 ans de la marque au sein de BMW Group.
Au programme du Domaine-Vidame : huit ateliers thématiques mêlant chronométrage, adresse et mise en situation, du « Flash Me If You Can » (battre un chrono en se faisant flasher) au « Pit Stop » (changement de roues sur une MINI John Cooper Works Cabrio), en passant par le « Kart sur table », le « Lunch Control » (retirer une nappe grâce à une MINI John Cooper Works 100 % électrique sans renverser les couverts) ou encore le « Small Turismo », un défi sur simulateur au volant d’une MINI John Cooper Works Bulldog ou d’une Mini Cooper S Classic à conduite à droite.
John Cooper Works, l’autre histoire à fêter
Si l’événement célèbre les 25 ans de la marque, il met tout autant en lumière la gamme John Cooper Works, dont l’ADN puise directement dans les exploits de MINI en compétition depuis sa renaissance en 2001. En 2025, ces versions sportives ont signé un record historique avec 25 630 unités vendues, soit 8,9 % du volume mondial de la marque. Elles se déclinent désormais de la citadine au SAV compact, en motorisations thermiques, et sont disponibles pour la première fois en 100 % électrique avec la MINI John Cooper Works 3 portes et la MINI Aceman John Cooper Works.
Une parade d’héritage, mais une silhouette qui s’éloigne du concept d’origine
Le Domaine-Vidame a aussi servi de musée à ciel ouvert. Les invités ont pu y suivre un parcours à travers les générations, de la MINI Cooper S (R53) aux derniers John Cooper Works, en passant par la MINI 1965 Victory Edition, présentée pour la première fois en France. Deux pièces marquantes complétaient le tableau : la MINI John Cooper Works Bulldog Racing, victorieuse des 24 Heures du Nürburgring en 2024, et une MINI Cooper S Monte Carlo (R56) limitée à 200 exemplaires.
Cette traversée de l’histoire rappelle surtout à quel point la silhouette MINI a changé d’échelle. La citadine dessinée par Alec Issigonis en 1959 mesurait à peine 3,05 mètres de long pour 1,39 mètre de large. Le Countryman actuel, lui, affiche 4,43 mètres de long et 1,84 mètre de large, soit près d’un mètre et demi de plus que l’originale. Une prise de volume que nous avions déjà pointée à l’occasion de notre essai du Mini Countryman D : la marque reste toujours aussi attachante sur le plan de l’image et du caractère, mais ses dernières orientations de style et de gabarit l’éloignent un peu plus, modèle après modèle, du concept de citadine compacte qui a fait sa réputation.
Une campagne qui se prolonge sur les écrans
L’expérience vécue au Domaine-Vidame ne s’arrête pas sur le bitume. Les contenus captés sur place, à bord et en mouvement, sont diffusés progressivement sur les réseaux sociaux de MINI France, complétés par une collaboration éditoriale avec Konbini et soutenus par deux campagnes TV et radio. Une manière, pour la marque, de faire vivre ses 25 ans bien au-delà du cercle des invités présents fin mai.
Pour aller plus loin
La gamme John Cooper Works devrait continuer de s’étoffer dans les prochains mois, portée par l’électrification engagée par la marque. Si entre temps l’envie vous prend d’aller configurer une Mini, c’est par ici –> site officiel MINI France.
